“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯下注

从传统的茶叶到时尚的茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有创意的IP文化产品，再到精美的丝绸瓷器乃至前沿的智能科技产品，近年来，外国游客来到中国购物的“必买清单”呈现出不断更新的趋势。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，成为了观察中国品牌发展历程的一个独特视角。

中国设计的新消费“爆款”正日益登上国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌时尚店门前，经常可以看到拖着行李箱、等待进入的外国游客。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025年的财务报告中披露，其全年营收达到了371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团发布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个不同的国家和地区。

“硬科技”领域的新产品，即中国智造的电子产品，也越来越受到外国游客的青睐，成为他们在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

老字号品牌推出的“特别款”产品，也正以“焕新”的中华文化形象走向海外。近年来，中国的中华老字号品牌不断推陈出新，以更加年轻化、开放化的姿态融入消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过了2万亿元人民币，其中海外营收超过了500亿元人民币。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。国家“十五五”规划纲要中明确提出，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策措施的出台，也为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，而退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既得益于中国制造业的蓬勃发展，也因中国品牌的日益崛起而显得更加光彩夺目。

《 人民日报 》（ 2026年06月26日 14 版）